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在当前的经济增长放缓的大环境下，消费行为的日趋复杂和多元化、互联网和新科技的普及，以及崭新的消费理念的影响，都使得会员营销变得日益重要。下面，博阳会员就现今的经济环境、消费特征等方面，来谈一谈为什么要做会员营销。
首先，当前的经济环境要求企业要有更强的客户留存能力
在全球经济下滑、衰退和市场竞争逐渐激烈的背景下，企业如何吸引和保留客户，以及如何提升客户的忠诚度，成为企业生存和发展的关键因素。
而会员营销，就是一种有效的客户管理和服务方式。会员营销的基础是会员数字化，会员数字化企业可以实现会员互动行为、会员消费行为的数据采集，收集大量的消费者数据，结合博阳会员系统中的会员标签、数据建模等方式，企业更全面地了解消费者、了解会员，更深入理解顾客需求。这些数据对企业来说非常宝贵，可以帮助企业更好地了解消费者的需求和偏好，从而进行精准的市场定位和个性化的营销。
借助博阳会员系统中的数据分析、分群分组能力，通过博阳企微、博阳会员小程序、公众号等，为会员或者顾客提供更符合消费者需要的产品或个性化服务。例如，通过博阳会员系统RFM模型分析发现：会员在第二次购买和第三次购买之间是高流失环节。在第二次购买后与第三次购买周期之前，进行有效触达，对于会员留存和复购就变得尤为重要，在这个节点的有效触达和沟通，可以大幅提升第三次购买以及会员留存。
所以，借助博阳会员系统可以有效地提升会员的留存，从而提升顾客满意度和忠诚度，促进持续销售，提升企业的竞争力；会员享受到特殊待遇，会对企业产生积极的印象，并愿意与企业建立长期的合作关系。
其次，消费特性也对企业实施会员营销提出了要求
消费者的消费模式由被动接受转向主动寻求，消费者有更高的个性化需求，并且更注重消费体验和服务质量。而此时，消费者关系管理和市场定位能力的提升成为关键。
企业必须将消费者对产品和服务的需求，与其它竞争对手进行区别，结合博阳会员的会员数字化能力，以数据为基础，进行个性化推广，并提供更具吸引力的回馈措施。
优秀的会员营销系统则为企业提供了一种手段，让企业具备提供个性化服务、提升消费体验的能力；会员营销系统可以通过不断推出新的促销活动和特别优惠，激发会员的购买欲望，增加消费频率。会员经常享受到特别待遇，他们更倾向于选择企业的产品和服务。
再者，新科技的利用和互联网的普及，使得会员营销的实践更为便捷、高效
企业通过建立会员管理系统，可以实时收集和分析消费者的购买行为、喜好和反馈，提供精准化的营销策略，提升营销效率与效果。此外，企业还可以利用社交媒体、移动应用等多种新兴渠道，Z世代是互联网的原住民，他们在做消费决策时，会参考小红书、微博的企业或者产品的评价，尤其是朋友的分享、朋友圈的推荐。
会员营销可以通过积分奖励鼓励会员进行口碑传播，例如小红书、抖音、视频号、微博、会员小程序中的会员产生内容（UGC），由于都是消费者亲身体验和实际的使用说明，对于消费者而言，远比企业自己发的软文更有说服力，帮助企业扩大品牌影响力。
忠诚的、满意的会员会将自己的购买体验和优惠信息分享给身边的人，从而吸引更多的潜在消费者。实施会员营销，扩大营销覆盖范围，提升营销效果。
另外，会员营销也是企业向创新化、服务化转型的重要推动力
相较于传统的产品销售模式，服务导向的营销模式更符合现代消费主义和消费者的需求结构变化。企业可以通过会员营销，建立与消费者的长期关系，从交易型营销向关系型营销转变，不仅提升了客户的满意度和忠诚度，也为企业带来了更为稳定的利润来源。
在这种背景下，企业需要加大对会员营销的投入，把握消费者的消费习惯、喜好、需求等信息，实施个性化、精准化的营销策略，并及时调整和优化营销策略，使之与市场环境、消费者需求变化保持同步。同时，企业也应提升服务质量，优化消费体验，以培养和保持良好的会员关系，提升会员忠诚度和满意度，从而实现企业长期发展的目标。
在现在的经济环境下，消费者的需求和行为发生了很大的变化。随着经济的发展和消费者收入水平的提高，消费者对产品和服务的要求也越来越高。同时，市场竞争也越来越激烈，企业需要找到一种有效的方式来吸引和留住消费者。
综上所述，会员营销在现在的经济环境下具有重要的意义。通过建立会员制度，为消费者提供特别的优惠和服务，可以提升消费者忠诚度，增加消费频率，收集消费者数据，提高品牌形象，并建立口碑传播，从而促进企业的发展和增长。
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